가격보다 품질을 본다, '베트남' 뷰티 시장 프리미엄화와 K-뷰티의 기회

베트남 뷰티 시장이 가격 중심 소비에서 벗어나 품질과 성분, 브랜드 이미지와 사용 경험까지 따지는 방향으로 변화하며 K-뷰티의 영향력도 확대되고 있다.

한국 화장품은 제품뿐 아니라 SNS·숏폼·인플루언서·K-콘텐츠와 연결된 마케팅을 통해 젊은 소비층과의 접점을 넓히고 있으며, 이러한 변화는 현지 브랜드와의 경쟁도 더욱 촉진한다.

앞으로 K-뷰티 기업은 프리미엄화만 강조하기보다 현지 소비자의 피부 고민과 선호 성분, 가격 민감도, 구매 행동과 유통 환경까지 반영한 세밀한 현지화 전략을 마련해야 할 것으로 보인다.

글 | 한현주

그래픽·작성 | 홍수기